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阅读提示：不同于国内众多的网红美女俊男主播，国外更热衷于生活化的直播，更加注重积极的生活态度，而且直播的内容也更加丰富，烹饪、冲浪、高空瑜伽，只有你想不到的，没有你看不到的直播内容。
记者 | 应 琛
2008年，美国总统候选人接见选民，人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人；8年后，同样是总统候选人接见选民，大家却纷纷背过身去，为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框，方便直播。
2016年，被称为“网络直播元年”。在“你丑你先睡，我美我直播”的当下，无论国内外，大家好像都中了“直播”的毒，但这也很直观地说明了，生活正在被直播改变。
直播很火，这点毋庸置疑。但要问直播这个风口的张力究竟有多大？纵观直播路上的先行者amazon、facebook、google等巨头的策略与举动，似乎有章可循。
互联网巨头纷纷抢滩
作为移动视频直播平台的最早提供者，meerkat的发展历程是必须要关注的。其命运概括起来就是：成也twitter，败也twitter。
据了解，meerkat是一款ios 上的视频直播应用，与twitter 账户关联，用户只需要简单点击就可以开始向粉丝直播，还可以提前预告直播时间。直播开始时，用户的twitter 账号会自动发送一条带有在线直播链接的推文，所有人都可以通过链接在任何设备上观看。
直到2015年3月，twitter以接近1亿美元的价格，收购了流媒体直播服务运营商periscope。一个月后，periscope也推出了类似meerkat的服务，并且将其封杀。此时，meerkat才火了不到两个月。依靠着twitter庞大的用户流，periscope发展迅猛。据twitter发布的2015年一季度财报中显示，在发布十天之内，periscope即获得了100多万用户。
2015年5月，meerkat 尝试支持 facebook 账号登录，其希望利用facebook的社交链起势，岂料3个月之后facebook也开始测试类似服务facebook live。
最终，meerkat的ceo本·鲁宾（ben rubin）在2016年对外宣布，决定放弃直播视频社交网络业务，原因在于无法跟twitter和facebook推出的直播业务相竞争。在两大社交网络的冲击下走向衰落，难免让人惋惜。
而说到游戏直播，不能不提“游戏直播领域的youtube”——2011年成立的twitch直播平台。虽然在后续发展过程中，也添加了脱口秀等娱乐直播内容，但游戏直播仍是twitch的主要定位。该平台成立后发展迅速，吸引众多游戏职业玩家及粉丝。
据bi intelligence2014年监测数据显示，twitch视频直播流量在美国境内全网流量的占比超过43%，排名第四，前三名分别为netflix、apple和google。强大的流量变现潜力以及行业发展前景，在沸沸扬扬的“预收购”新闻当中，最终amazon以9.7亿美元的价格成功收购twitch。
不过，作为这一新兴市场的领军者，twitch也面临谷歌旗下的youtube发起的严峻挑战。据悉，谷歌新开设的youtube游戏频道，专为玩家、粉丝，以及希望直接触及他们的广告商而设。网上还有一套新的网络直播工具，针对的就是twitch。
对此，twitch的联合创始人兼首席执行官埃米特·希尔(emmett shear)表示，并不担心youtube进军网络直播领域。他认为，虽然这场竞争会增加招聘人才的成本，但最终对他的公司有好处，“游戏实况直播这个职业越有吸引力，从业人员的素质就越高。从长远来看，对人才有好处就是对我们有好处。”
2016年2月，facebook也后来居上，正式推出其视频直播facebook live。最初该功能只限于美国的部分ios用户和一些名人。但现在，对全球60个国家的许多ios和android用户而言，facebook live服务已被放置于显示栏上。
依托facebook强大的熟人社交流量，这款应用在短期内跑马圈地，毫无悬念地迅速成为了主流直播软件。
其ceo扎克伯格更是不遗余力地宣传facebook live，不仅称“直播是目前最让我感到激动的事”，甚至亲自连线三位远在国际空间站的宇航员，玩起了太空直播。据此，那次太空直播吸引了100多万网友关注，这是宇航员首次用facebook live与地球上的人进行视频直播，直播共历时20分钟。
虽然有调查报告显示，77%美国人不愿使用社交直播，但眼下各巨头旗下直播平台的火热说不定能改美国人的这一习惯。
美女主播，不稀罕
不同于国内众多的网红美女俊男主播，国外更热衷于生活化的直播，更加注重积极的生活态度，而且直播的内容也更加丰富，烹饪、冲浪、高空瑜伽，只有你想不到的，没有你看不到的直播内容。
来自澳大利亚的8岁小厨神charlis是一名“05后”网红，她最喜欢在you tube上分享自己的烹饪技术。在直播中，粉丝们对charlis的表现赞不绝口，因为charlis的烹饪技术简单易学，萌萌的表情和可爱的语言，更是吸引了一大波“亲妈粉”。这个烹饪教学视频给她带来的粉丝已经超过63万，单一视频最高点击量超过5700万人次。
而facebook上目前最当红的主播则是一位美国大妈，这位大妈在facebook live上直播的时候戴着《星球大战：原力觉醒》里的楚巴卡面具，憨憨的表情逗得观众捧腹大笑，并且实时和大家在facebook上互动，可爱俏皮，因此大受追捧。
这位美国大妈不仅被小扎邀请到facebook的总部，还被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克写进了2016年《互联网趋势》报告，当作是以优质内容吸粉的案例，说明了视频直播的发展潜力。
同时，虽然facebook起步较晚，但它的野心远不止于提供一个媒体发布直播视频素材的平台，而想要打造一个“超级电视台”。在探索与媒体合作直播视频领域，facebook耗资5000万美元签约近140家视频生产机构，邀请bbc、cnn、buzzfeed、new york times、the huffington post等权威媒体入驻平台，发布优质视频直播内容。
而在此前美国总统大选期间，facebook就已经交上了一份答卷。abc于去年9月26日首场美国总统大选电视辩论之初，便公开宣布将在facebook live上持续直播四场总统辩论。
2016年10月，当时还是美国总统候选人的特朗普开辟facebook live传播阵地，由竞选团队一起在纽约特朗普大厦制作了名为“特朗普大厦直播”（trump tower live）的夜间节目。等到11月的总统选举日，蓄势已久的facebook live再出大招，联合50家广播电台、印刷媒体和在线媒体，聚焦美国50州的总统选举现场，进行实况直播。不少媒体以“闪电战”来形容这场声势浩大的总统选举直播行动，facebook的赢家地位不言而喻。
另一方面，对直播平台而言，有趣的内容必不可少，但是除了依靠用户生产出更多优质内容，直播的发展也离不开能够提供社交和及时互动的平台。
玛丽·米克本人就十分看好视频直播的发展，她在报告里还提到了“直播——点播——半直播——实时直播”的发展历程，并认为facebook本身具有的社交属性，以及强调视频频直播是用来分享的理念，会让facebook live成为视频直播领域的新典范。
此外，相比传统的视频直播内容，vr技术的视频直播将会实现360度全景画面，使得粉丝们可以身临其境，通过虚拟现实，全面感受在镜头那端的氛围，让空间感、距离感都更有层次。
在国外，实时赛事内容方已经开始尝试在一些重要赛事上使用vr设备进行现场直播。youtube高管尼尔·莫根曾表示：“从音乐家、运动员，到大品牌，创意者正在利用这项技术完成令人难以置信的作品。目前，通过360度直播视频，他们可以将更多粉丝直接带到自己的世界。”
试想在不久的将来，不用再满世界追着偶像跑，就可以近距离感受偶像的生活，直播 vr对于粉丝群体来说无疑是最大的福音，也是对直播在功能上的又一大突破。
不靠打赏，如何赚钱？
目前，国内的直播平台同质化严重，无论是秀场直播、移动直播还是游戏直播，大多依靠主播吸引流量，通过和主播分成礼物收入获取盈利。但和国内不同，以periscope、facebook live和youtube这三大直播平台为例，它们并没有从经纪公司“流水线生产”的女主播们，以及强大的礼物打赏功能，而是凭借各自原有的庞大用户群体，不同的盈利模式得到了快速的发展。
对于用户来说，periscope就是一种新的社交方式，从以前的文字、图片升级为视频。twitter也希望借此能提高用户的活跃程度，间接为公司提升整体业绩。除此之外，periscope也已经开始和各类品牌厂商进行合作，通过收取营销和广告费用来盈利。
twitter的首席运营官adam bain在公司一次电话会议上（这次电话会议也在periscope上进行了直播）表示：“通过为厂商在periscope上定制目标群体的宣传活动，periscope已经为twitter带来了收益。”他还特地提到了两家在periscope进行品牌推广的公司：百事旗下的多力多滋在美国超级碗比赛期间在periscope进行直播，科尔士百货公司也通过periscope在奥斯卡颁奖典礼期间进行直播，两家公司都为twitter支付了高额的营销费用。据悉，adobe、美国大型商场target、雀巢等大型品牌都在periscope上通过直播进行品牌营销。
和twitter相似，facebook做直播也是希望能增加用户黏性。用户在其凯发官网入口地址主页上多停留一会儿，就能为facebook带来更多的广告效益。有证据显示，用户开始对社交网络上的内容兴趣减弱，而形式新鲜的直播内容有助于挽留用户。
但当时的facebook并没有想好要通过何种方式来让live变现。直到去年年底，facebook给直播功能找到了更直接的盈利方式——直播前插入一段视频广告，最长持续15秒。未来这种效益更高、定制性更强的视频广告有望让facebook的广告营收继续提升。
而作为全球最大的视频网站，youtube的主要营收来源就是广告收入，在直播上目前也还没有其他新的玩法。不过和前两者都不太一样，由于youtube本身就已经聚集了一群好的原创视频创造者，因此在这个平台上的直播内容质量也会更精良，吸引的粉丝会更多。对于好的直播视频提供者，youtube也开通了观众打赏、按次付费等功能，并会与其进行广告收入分成。
可以看出，国外直播行业目前的发展主要依靠互联网巨头。与国内直播平台浓浓的“商业性”不同，国外直播平台更看重其社交属性和直播质量。对于已经是一片红海的国内直播平台来说，这两点值得我们借鉴。
国外直播真的无底线？
旅游美食、娱乐八卦、街头舞蹈、自然风景、吃饭睡觉……各种各样陌生人的有趣或无趣的生活都在直播平台上呈现。然而，不可忽视的是，内容发布的低门槛、网络言论的匿名性等，也滋生了众多阴暗、暴力、色情甚至是犯罪的内容。
国外也同样如此：一名女子迎着飞驰而来的火车纵身跳下站台自杀，一名年轻男子因为分手心碎用枪自杀，众多网友在一个女孩的日常舞蹈视频下进行性挑逗留言，18岁的女孩直播自己的朋友被性侵……直播网站滋生出来的低俗狂欢，都曾让前文提到的直播平台身陷舆论漩涡。
2016年11月18日，中国国家工商行政管理总局颁布了《互联网直播服务管理规定》，正式为网络直播界定底线，提出“实名登记”“即时阻断”“新闻信息先审后发”等举措。在国外，各平台也都在采取措施来净化直播空间，保护用户隐私与信息安全。
2016年10月，在得知facebook推出新版安全中心后，有媒体报道的开篇就这样写道，“如果你是一名facebook的用户，你将感到更加安全，无论你在全球的哪个角落。”在安全中心，用户可以找到各类有关“隐私保护”的详细教学视频，包括查看特定群组消息、发送消息给特定群组等。一旦受到带有侮辱性或攻击性的信息，用户也可以利用信息上的链接进行举报。
periscope的《社区准则》则明确禁止用户发布非法内容，包括色情及明显与性相关的内容，意在煽动暴力、违法或其他危险活动的内容，辱骂、骚扰他人或公布他人私密信息的内容，冒充他人进行误导和欺骗的内容，虐待儿童、虐待动物或肉体伤害的内容以及垃圾信息等。与此同时，考虑到部分敏感内容虽然涉及暴力、侵犯人权或恐怖行动等，但目的在于引导受众关注或进行教育，且兼具艺术性、教育性、科学性及新闻价值，periscope肯定此类特殊视频的存在价值，并不会因此移除相关内容。facebook也有类似内容管理规定。
此外，facebook live还允许用户进行贴标签式的举报，这些标签包括“暴力”“欺凌”“骚扰”“裸露或色情”“自杀或自残”“垃圾信息或欺诈”“仇恨言论”“未经授权的销售”等等。用户还可点击“更多”来进行具体描述。平台会对这些视频逐个进行审查，如果确实违反平台规定，就会毫不客气直接将视频下架。在举报页面上，facebook live同时提醒用户注意避免发布侵犯知识凯发官网入口地址的版权的内容；如发现自己所在直播圈有人陷入危险境地的情况下，也需及时联系执法机关。
periscope则通过人工智能和机器筛选归类留言，并将筛选出的部分垃圾信息、辱骂或带有色情挑逗意味的留言呈现给部分用户，用户则可通过投票表决的方式，来决定这些语义含糊的留言是否真的含有攻击辱骂意味。如果被确认为违规留言，发布者就会被暂时禁言，反复违规将面临永久禁言的惩罚。