本期话题：双11，给一个败家的理由-凯发官网入口地址

    双11本来是光棍节，不知何时摇身一变，成了网上购物节。最关键的是，购物的往往不是光棍，而是败家女。

 

    自天猫2009年首创11·11购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的网民购物盛宴。一开始仅仅是淘宝天猫，后来京东、一号店、苏宁易购等越来越多电商加入进来，每年这个时候，电商疯狂促销，网民购物狂欢，记录一次次被刷新。

 

    去年双十一，根据阿里公布的消息，淘宝天猫交易额突破1亿只用了55秒，凌晨5：49当日交易额突破100亿，11·11总交易额达到惊人的350.19亿元。这个数字，大概是2012年美国网络星期一交易额的两倍。京东则在官方微博宣布，双十一期间三天（10日~12日）销售额25亿元，三天订单总量超过680万单。拉动内需，不亚于十一黄金周。

 

    随着今年双十一的临近，姑娘们都精神抖擞，兴奋起来，准备通宵蹲守抢购，男人们则绞尽脑汁，想着如何叫媳妇少花点钱。一时间，网上各种帖子频出，一边是交你如何有效抢到最便宜的东西，一边是防火防盗防败家。

 

    其实，除去这一天的364个日子，天天网上都可淘到便宜货，怎么说呢，列出这个特定的日子，是商家赚钱的一种策略，也是给消费欲满满的人们一个败家的理由吧。不过今年有点微妙的是，“老大”提出，这个理由只属于自己一家，你们都不能用，这算哪门子事儿？

 

 

    

金姬：最近家里装修收尾，在实体店看中一款净水器和一台吸尘器，问了价格，然后上网查了一下天猫和京东，价格比实体店没便宜多少，但都宣称“双十一”期间会打折，于是立刻放入购物篮。我在淘宝上还看中某个柜子，店主让我先下单，这几天就送货，而价格是“双十一”的优惠，因为等到那时候下单，物流实在吃不消。相信像我这样的“剁手族”不在少数，现在传统节假日的的打折力度已经很难吸引到我，反而每年的“双十一”是不会错过的，而且都是买大件。

 

    据说供货给国美苏宁永乐的货源是一个价格，最近逛下来发现基本上在一家店买就行了，不用货比三家。而网购就不同了，同一款净水器实体店可能3900而网上只卖2400！当然，网上可能会买到假货，一旦出问题凯发官网入口地址的售后服务不能和实体店比。而且有些东西实体店可能更便宜，这是我最近逛店的惊讶发现。所以我也就每年“双十一”期间疯狂网购一把，如果不急用的话。

 

 

 

任小愚：身为一个以网购各种母婴用品为日常娱乐方式的准妈妈，双十一是件想忽视也不能的事。因为孕期出门采购不方便，所以闲来无事就摆个瑜伽pose，端着手机打开各种淘宝窗口来一场“window shopping”。从半个月前开始，淘宝的头条就被一系列双十一活动所占据。即使在一堆如乱花迷眼的五折女装面前仍然心念淡定（当然，淡定的主要原因是暂时穿不下），可宝宝的安全座椅看着这么舒适，初生儿戴的黄金小马吊坠怎么就那么可爱，不加入购物车能行么？今年双十一还搞了个预订制，买家预先看中某件商品，先付定金，在双十一当日付全尾款就行了，免了凌晨苦守电脑的辛劳。

 

但是，且慢，下手前闭目十秒钟，热情就消了一半。最让人担心的当然是假货，甚至有电扇竞争对手广告词直击淘宝软肋“都是低价，买一真的吧”。随着良币驱逐劣币，不少品牌在天猫上开旗舰店，“高大上”的珠宝品牌周大福、周生生等也折腰了。但要是鸡冻地yy黄金也能五折买就too young too simple了，一般一两千的商品便宜一两百就到顶了。买旗舰店就万无一失？经验告诉我不是。去年双十一给老爸网购了一件波司登羽绒服，质量蹩脚老爷子都不好意思穿出门。问客服，亲，是真货么？当然，我们是网络款。人家说了是网络款，你还好意思怨别人偷工减料不及商场买的？当然，你也可以在实体店看好款式，再等到双十一出手，“商场同款”总不会错了吧。但亲，还记得吗，去年优衣库卖脱销，买家苦等一个月拿到手的商品，不少人评价跟实体店“判若两衣”。赶工出来的那批货，说好的质量监控哪里去了？

 

所以，在做剁手族之前，还是好好想想吧。

 

 

 

张襦心：“光棍节”为什么会变成“网购狂欢节”？看图说话：

 

    这就是双11背后的神逻辑。求脱光、求带走的你，好歹可以做“马云成功背后的女人背后的男人”。

 

    当然还有一种商业模式叫砸钱。

 

    早年名不见经传的晋江能崛起安踏、特步、乔丹这些所谓的体育品牌，靠的就是在央视上请明星、打广告，硬生生用钱轰出一个品牌。

 

    阿里把一个商业淡季做成销售奇迹，也是一样的思路。从2009年只搞了27个品牌五折促销到如今，历年“双11”的交易金额增长为5000万元→9.36亿元→53亿元→191亿元→350.19亿元，证明了阿里不仅能造神（马大爷），还能造节的本事。但投入中，仅红包一项，2012年就免费派发了1.1亿，2013年涨到6亿，其他营销费用、各方投入更难以估算。无怪乎有观察者发问：阿里倾全集团之力，向商户收取百分之几的交易提成和流量广告费，到底能不能赚到钱？ 

        

    其实对互联网巨头来说，短期赚吆喝的行为将来都是指向钱，否则滴滴不会叫车就给钱，百度每单送8元做外卖。用一句很流行的话说，“他们在下一盘很大的棋”。所以阿里最希望的就是双11变成全民狂欢，最讨厌的，自然是双11变成行业狂欢。就在狂欢节进入最后倒计时的时候，各大电商却打起了公关口水战，问题就出在这里。始作俑者是阿里，声称“双十一”、“双11”等等都是自己的注册商标，要求各大媒体下架其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

 

    其实各大电商齐蹭双11，已经不是一天两天，之前都相安无事，如今突然发难，正常讲也可理解，毕竟谁都不希望自家的老婆让别的男人染指，更何况阿里刚上市压力放在那里。但从马云惯打不花钱的营销牌来看，会不会是给即将到来的双11再点一把火，顺手坑老对手一把？也未为可知。

 

    京东哭诉“全民网购的节日一夜之间变成了不能说的日子”有点矫情。谁让你甘作“千年老二”，人家不让蹭“双11”你就改“11.11”。有本事自己造一个节日去。

 

    阿里一开始也没有做老大的风范。真正的业界领袖本来就应该永远跑在最前面，不怕别人跟随，为整个行业做出贡献也是应有之意。

 

    口水仗打到后来，阿里巴巴的coo张勇终于称：“双十一不止属于阿里巴巴，也属于全体电商。”这就是想明白了。